Культурный бьюти-код Дагестана

Когда мы говорим «культурный код», мы обычно представляем что-то сложное и теоретическое. Но по сути это всего лишь набор устойчивых привычек: то, как люди живут, что считают важным, как выглядят в обычный день, как относятся к себе и к другим. Эти вещи передаются без объяснений — просто через пример. И именно в таком бытовом смысле культурный код особенно заметен в отношении к красоте.

Гости, которые впервые приезжают в Дагестан, почти всегда замечают одно:

И это не преувеличение и не комплимент региону. Это действительно часть местной реальности.

У нас красота давно перестала быть привязана к случаю. Женщина может ехать по своим делам и выглядеть на все сто не потому, что хочет произвести впечатление, а потому что для неё это норма. То, что в других местах требует отдельного времени, у нас давно стало частью обычного дня.

Недавно я стояла в кофейне и ловила себя на том, что разглядываю посетительниц. Очень разные девушки, женщины: кто-то после тренировки, кто-то по дороге на работу, кто-то с ребёнком.

У одной идеальная стрелка, у другой свежая укладка, у третьей просто невероятно ухоженная кожа без макияжа. У всех лёгкий приятный аромат. Каждая выглядела аккуратно и красиво по-разному, но естественно. И главное — это не подготовка к важному случаю. Это обычный вторник и обычная очередь за кофе.

Меня часто спрашивают, почему так.
Ответ не помещается в одну формулу.
Красота здесь вплетена в быт: в подготовку к мероприятиям, в отношение к женственности, в семейные ритуалы, которые никто специально не объяснял, но все видели. Это внутренний стандарт: уважение к себе начинается не с редких практик, а с простого ежедневного ухода.

Работая визажистом, я вижу, как это отражается на индустрии.
В Дагестане у девушек очень высокий визуальный запрос. Они привыкли к макияжу, различают технику, видят чистоту работы, замечают нюансы. Это не требовательность, а насмотренность. И мастеру здесь недостаточно просто уметь красить, среда сама толкает расти.

Отдельный феномен — скорость, с которой появляется новое. Процедуры, продукты, методы, которые в других регионах появляются постепенно, в Дагестане внедряются быстро. Не из-за гонки, а потому что людям действительно интересно пробовать.
В этом есть немного соперничества, но гораздо больше искреннего интереса к тому, как можно выглядеть по-другому.

Меня не удивляет, что регион стал точкой притяжения для съёмок и бьюти-проектов.
Здесь есть выразительные лица, сильные мастера, хорошая визуальная школа, фотографы, которые умеют снимать людей. Но главное — здесь есть отношение к красоте как к естественной части жизни, а не декоративной.

Это чувствуется сразу, даже если человек впервые приехал в Дагестан.
Красота здесь не пытается произвести впечатление.
Она просто присутствует, как часть повседневности.
И, кажется, именно поэтому её так замечают.

Credits:film @marmarat | photo @saidaosmann | production @kseniya.aksberg,@a_bagandova @vmeste.agencyy | assistant director @podumayu | style & makeup @kseniya.aksberg | hair @alzhana.gazieva | model @medinamohammade @elinafatul | decor @vintage.lavka_, clothes @oth.ers @measuregirl @gapanovich.brand @hadami__ @a.b.a.place @amichhh | accessories @variso | special thanks @avarteatr, @mean.jewellery