Подвесить кофе, сделать репост и прийти на открытие

В Дагестане новую кофейню, бренд одежды или фестиваль сложно открыть незаметно. Их развитие зависит, конечно, от многих факторов, и предугадать успех невозможно. Но одно известно точно: на старте практически любой проект в Дагестане получит достаточное количество внимания и поддержки благодаря социальным связям и культуре взаимной поддержки.

Идея этой статьи пришла, когда мы в очередной раз увидели у друзей в социальных сетях информацию о том, как они «подвесили эспрессо» в только что открывшейся кофейне в Махачкале. 

Почему в Дагестане открытие кофейни часто превращается в событие для десятков людей, которые никак не связаны с бизнесом?

Дагестанцы поддерживают своих даже за пределами республики и страны. В таких случаях феномен «своих» усиливается еще больше. 

Ринат Гамидов, владелец дагестанской сети кофеен 1930 Coffee Company в 2025 году открыл точку в Лондоне, в 2026 — еще одну в Москве.

Еще один заметный способ поддержки проектов в республике — сделать репост в социальных сетях. Стоит появиться новому проекту, как информация начинает стремительно распространяться по страницам друзей и знакомых. Фестиваль спортивного туризма проходит в Дагестане уже несколько лет, в прошлом году он собрал 180 участников, 40% из которых пришли по рекомендациям, репостам в социальных сетях и благодаря репутации организаторов — спасателей МЧС. Сердер и Магомед говорят, что подобная поддержка их дела в виде репоста, даже если человек не приедет на фестиваль, мотивируют их работать над проектом всё больше и больше.

Казалось бы, поделиться публикацией ничего не стоит. Но именно благодаря таким простым действиям люди узнают о новых проектах, а иногда и объединяются вокруг действительно важных событий.

Культура взаимной помощи заметна не только в бизнесе. Мы видим это во время благотворительных сборов и поддержки семей после стихийных бедствий. Стоит появиться инициативе, которая кажется людям важной, как вокруг нее быстро формируется сообщество единомышленников.

Достаточно вспомнить наводнение в Дагестане, которые произошли в период с 28 по 31 марта и с 5 по 6 апреля 2026 года. Благодаря репостам информация о произошедшем вышла далеко за пределы республики. 29 марта благотворительный фонд «Надежда» начал сбор средств в приложении Tooba для помощи пострадавшим. За месяц удалось собрать 1 миллиард рублей. 

Так почему же люди здесь так охотно поддерживают друг друга?

Ответ ищем в истории и в том, как устроено дагестанское общество. На протяжении веков жизнь в горах строилась вокруг общины. Дом строили вместе, урожай собирали вместе, помогали семьям, оказавшимся в трудной ситуации. И сейчас даже в крупных городах многие существуют внутри тесных социальных связей. Семья, родственники, соседи, односельчане, земляки, друзья друзей, профессиональные сообщества, спортивные клубы и джамааты образуют целую сеть знакомств и взаимной поддержки.

Поэтому в Дагестане редко остаешься просто человеком со стороны. Чаще всего между людьми быстро находится общая точка соприкосновения: общий знакомый, родовое село, район, университет или круг общения.

Незнакомцы очень быстро превращаются в своих. И даже конфликты иногда заканчиваются, когда между людьми обнаруживается социальная связь. Поэтому любой новый проект воспринимается как дело конкретного человека, которого знают лично или через одно-два рукопожатия. Отсюда и готовность помочь и поддержать: прийти в кофейню к другу или рассказать о ней в социальных сетях.

В Дагестане проект может получить сотни репостов еще до того, как станет хорошим продуктом.

Одни проекты получают больше поддержки, другие остаются почти незамеченными. Иногда действительно решающую роль играют связи, круг общения и доверие, которое человек успел заработать задолго до запуска проекта, в этом и заключается особенность дагестанского сообщества. И такая поддержка всего лишь возможность, но не гарантия успеха. Она помогает быть замеченным, но не заменяет качественный продукт, хорошую идею или профессиональную работу.