Город, который создают женщины

Белые фасады и полосатые стульчики Bisou Café давно стали узнаваемой частью городского пейзажа. А фасад пекарни Butter украшает мозаика: элемент, который когда-то был привычной частью городской среды, а потом почти исчез.

Новый визуальный язык Махачкалы во многом сегодня создают женщины. И это факт, который сложно игнорировать. Ещё лет десять назад сложно было представить, что женщины будут настолько сильно влиять не только на бизнес-среду Дагестана, но и на то, как выглядит и ощущается сам город.

При этом образ женщины в Дагестане долгое время оставался довольно ограниченным. Женщина могла быть поддержкой, украшением, частью семейной системы, но не человеком, который влияет на то, как выглядит город. Женщина, которая открывает ресторан, управляет брендом или участвует в формировании городской среды, до сих пор вызывает внутреннее сопротивление, даже если внешне это уже стало привычным.

И дело здесь не только в бизнесе. Мы чувствуем, как изменилось отношение к человеку. Внимание к деталям, атмосфере, визуальной культуре и к тому, как человек чувствует себя внутри пространства.

Проекты Юлии Головешкиной: Bisou Café, Bisou Bistro, Agatha Bistro Café и Butter — это уже не просто общественные пространства. Через них формируется определенное настроение города. Во многих проектах Юлии чувствуется внимание к тому, как пространство взаимодействует с улицей: фасады, растения, свет, детали, материалы. И таким образом женщина-предприниматель пытается вернуть в современную Махачкалу часть ее собственной визуальной памяти.

То же самое происходит и в других сферах. Например, история Диляры Абуковой, PR-директора ортопедической сети «Ортосити». Для меня это история о том, как женщина может прийти в уже существующий бизнес в качестве управленца и полностью изменить подход к целой сфере. Ортопедия долго ассоциировалась исключительно с проблемами и ограничениями. Диляра пришла в компанию и начала ребрендинг. Через визуальный язык бренда, лекции, мероприятия и сам подход к коммуникации Диляра постепенно превратила тему здоровья в часть современной культуры заботы о себе. И это тоже изменение городской среды, просто на другом уровне.

И таких примеров становится все больше. Особенно это заметно в образовании, бьюти-сфере, детских и семейных проектах. Очень многие пространства, с которыми сегодня ассоциируется современная Махачкала, созданы именно женщинами.

Что объединяет эти истории? В первую очередь внимание к человеку. Не к покупателю и не к клиенту, а именно к человеку. К тому, удобно ли ему, приятно ли ему находиться в этом пространстве, захочется ли ему вернуться. Во многих женских проектах в Дагестане сегодня появляется то, чего городу долго не хватало: спокойный сервис, внимание к атмосфере, деталям и ощущению комфорта.

И, возможно, главное изменение происходит даже не в бизнесе. Меняется само ощущение города. А вместе с ним меняется и представление о том, какую роль женщина может играть в его будущем.