От ярмарок до фестивалей: какие форматы работают в Дагестане

Локальные мероприятия, от фестивалей и ярмарок до мастер-классов и лекций, всё активнее развиваются в городах Дагестана. Это могут быть как масштабные события, так и камерные встречи сообществ. При этом одни проекты быстро становятся популярными и собирают свою аудиторию, а другие проходят почти незаметно. Разбираемся, почему так.

Успешные проекты становятся частью городской жизни, когда встраиваются в привычный ритм и настроение местных. В Дагестане люди чаще идут не на событие как таковое, а на более понятный сценарий дня: прогулку, встречу с друзьями, семейный выходной или небольшую поездку.

Именно поэтому одной лекции, выставки или маркета обычно недостаточно. Люди редко готовы тратить время на дорогу и менять привычный маршрут ради одного короткого события. 

Гораздо лучше работают форматы, которые дают сразу несколько причин прийти: провести время с близкими, пообщаться, что-то купить, получить новый опыт или поддержать локальные инициативы. Кстати, по этой же причине мероприятия, организованные приезжими, заходят реже, чем «свои», которые выросли из локального контекста, понятны людям и чаще вызывают доверие.

«Deen event» — площадка для локальных брендов, мастеров и производителей. Организаторы собирают участников с акцентом на местные традиции и этническую идентичность. То есть на ярмарке выставляются не случайные бренды, а те, которые создаются в Дагестане и работают с темой локальности через свои продукты и товары.

Для посетителей это возможность поддержать местных производителей, познакомиться с новыми брендами и совместить покупки с общением и отдыхом.

Проект развивается уже несколько лет. Такой формат зашел местным, потому что попал сразу в несколько потребностей: желание делать что-то полезное для города, активно проводить время и быть частью сообщества единомышленников.

По сути, это мог бы быть обычный субботник, на который либо никто не пришел бы, либо участие воспринималось бы как обязанность. Но здесь сама логика события устроена иначе. Под каждую встречу придумывают разные развлечения и активности: рыбалка, гребля, скалолазание, конные прогулки. И, конечно, завтрак с чаем из самовара, ведь подобные ивенты проходят обычно рано утром. Люди приходят ради общения и совместного досуга с друзьями и семьей. Собирается их немало, в среднем 20-30 человек.

Так как «Денеб» не единоразово организует подобные мероприятия и поддерживают разные виды спорта в Дагестане, у проекта сразу появилась лояльная аудитория.

Проект сезонный и наиболее активно развивается в теплое время года, когда город максимально живой и люди больше времени проводят вне дома.

За несколько лет фестиваль стал заметным событием не только для Дагестана. За три дня его посещают более 1500 зрителей, а в Дербент приезжают художники, кураторы и креаторы из разных регионов. Для местной аудитории, которая обычно более избирательно относится к поездкам и событиям вне привычного маршрута, это высокий показатель.

Прогулки, кстати, являются частью программы, ведь вместо одной статичной площадки организаторы задействуют весь город. Например, в крепости Нарын-Кала была создана мультимедийная инсталляция, погружающая зрителей в историю пространства через свет и отражения. В программу также вошли магалы, Армянская церковь и другие исторические точки Дербента.

По словам художника, куратора и сооснователя резиденции «СИЛЬНО» Полины Дмитриевой, фестиваль изначально задумывался как точка пересечения разных городских сообществ.

Подготовка к фестивалю идет в течение всего года через сезонные программы, экспедиции и арт-резиденции, поэтому «НАРМА» воспринимается как часть более длинного культурного процесса, который постепенно встраивается в жизнь города.

У успешных локальных событий есть несколько общих черт. Они работают с местной культурой и привычками аудитории, но подают это в актуальном формате. Используют и стараются переосмыслить историческое наследие региона, а не игнорируют его, формируют сообщества на протяжении долгого времени, окружая себя уже знакомыми лицами.

Даже развлекательные проекты обычно несут практическую пользу и выходят за рамки обычного досуга. Они поддерживают локальных производителей, развивают культурную среду или решают конкретные городские задачи.

Еще одна важная особенность — вовлеченность. Людям интереснее участвовать, а не просто наблюдать: обсуждать искусство, выбирать товары напрямую у мастеров или быть частью чего-то. Устойчивые проекты обычно не возникают с нуля. Они вырастают из длительной работы с аудиторией, пространством и сообществами.

В крупных городах люди ходят на события ради самого формата и готовы тратить время на дорогу, если это находится не близко. В Дагестане мероприятие должно встраиваться в более широкий сценарий дня и быть многослойным. Лучше заходят события, где можно совместить несколько потребностей:

• ярмарка + кофе + общение
• субботник + спорт + завтрак
• фестиваль + прогулка по историческому городу + выходные у моря

Не все проекты находят отклик у аудитории, и чаще всего проблема в отсутствии адаптации к местной среде. Распространенная ошибка — копировать чужие форматы без учета дагестанского своеобразия.

Кроме того, разовые события не успевают сформировать постоянное сообщество вокруг себя. Чтобы стать частью городской жизни, проектам нужна регулярность, понятная идея и органичность.

При этом не каждое мероприятие автоматически становится событием. Как отмечает Полина Дмитриева, настоящий отклик возникает на пересечении идеи, готовности среды и аудитории. Никакую сильную концепцию невозможно искусственно сделать востребованной, если город пока не готов к такому формату.

Локальные мероприятия важны не столько как события. Такие проекты постепенно формируют вокруг себя сообщества и вызывают интерес к городу.

А секрет успеха подобных мероприятий в том, что нужно попасть в ритм города и состояние людей. И не стоит гнаться за масштабом, куда важнее создать пространство, пусть и небольшое, где каждый почувствует себя частью происходящего, а не зрителем. За каждым успешным фестивалем стоит кропотливая работа. Случайность здесь ни при чем.